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构修“中邦化+邦际化”品牌天团雪花啤酒侯孝海

  在中国啤酒行业中,雪花啤酒不仅是行业标杆,更是个“异常活跃” 的存在。尤其是2016年侯孝海执掌雪花啤酒以来,更是动作频频。自2017年,开始新一轮战略布局、确立品牌重塑战略、构建差异化多品牌矩阵,相继推出勇闯天涯superX、匠心营造、马尔斯绿等新品,并购喜力可以说,雪花啤酒构建的“中国化+国际化”品牌“天团”阵容愈发清晰。

  伴随着近年来中国经济的快速发展,大国崛起,中国化已成为中国啤酒品牌发展的必然趋势。而在中国化这条道路上,雪花啤酒算得上是啤酒行业的先行者。“雪花啤酒的产品现在就是以中国元素为主的”,侯孝海表示,“中国文化是品牌的重要方向之一,区别是做得现代一点还是传统一点,时尚一点还是成熟一点。”

  匠心营造和脸谱,算是雪花啤酒在中国化方面的代表作,也是侯孝海所说的传统一点、成熟一点的产品。

  作为一款攻占高端啤酒市场的“旗舰产品”,去年下半年上市的匠心营造, 专为追求更高品质生活的社会中坚人士量身定制。瓶心标识匠心菱、瓶体雕花复刻“步步锦”单从外观设计上,便能感受到这款啤酒浓浓的“中国范儿”。匠心营造还与大型美食纪录片《风味人间》强强联合,在讲述一个个关于美食美酒故事的同时,也在向外界传递着“食刻有匠心”的品牌理念。

构修“中邦化+邦际化”品牌天团雪花啤酒侯孝海

  此外,雪花啤酒还打造了超高端产品“脸谱”。“脸谱”啤酒独具慧眼地将中国京剧文化中的“脸谱”纳为标志,推出“花脸+花旦”的组合产品,不仅是高端啤酒市场的跨界创新之举,更是一种文化上的沟通与传承。

  当然,除此之外,雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品勇闯天涯superX以及今年上半年上市的雪花马尔斯绿,也同属雪花啤酒中国化产品品牌阵营之中。不同的是,这两款产品强势深耕年轻人市场的啤酒,更现代更时尚。

构修“中邦化+邦际化”品牌天团雪花啤酒侯孝海

  “可以说白酒已经走出了一个中国酒文化的成功道路,但是啤酒在这方面还需要努力,”侯孝海表示,“我们正在做中国元素,未来我们还会出更多的中国元素产品。”

  而在此方面,最大的动作非雪花啤酒喜力联姻莫属了。雪花啤酒以23.55亿港元收购了喜力在华7家公司,今年4月30日双方交易正式完成。自此,喜力、苏尔、Amste等品牌纷纷加入雪花啤酒国际化品牌的麾下。国际化品牌,加之勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱等中国化品牌,如此一来,雪花啤酒就做到了在每个细分领域市场、每个价格细分区间,都同时兼有中国品牌和国际品牌。

构修“中邦化+邦际化”品牌天团雪花啤酒侯孝海

  在侯孝海看来,喜力的加入有利于培养雪花啤酒的国际品牌基因,进一步推动雪花啤酒旗下品牌走向国际市场。

  而对于看好雪花啤酒与喜力强强联合的行业人士来说,结果也未让人失望。雪花啤酒2019半年报显示,受益于品牌重塑战略,产品结构进一步提升,加上收购喜力中国业务的贡献,中高档啤酒销量同比增长7.0%。

构修“中邦化+邦际化”品牌天团雪花啤酒侯孝海

  侯孝海大胆预测:“在未来十年的中国啤酒市场,高档产品中至少中国品牌占一半、国外品牌占一半,不管是五五开还是四六开,一定是双方都有的。如果雪花啤酒只有本土品牌,那就会丧失三成或者四成高档酒的市场发展机遇。”

  对于雪花啤酒而言,品牌组合走中国化和国际化相结合路线已成为必然的战略选择。

  中国化+国际化品牌组合代表着十年之后的市场格局,“但必须现在做起,这是双轮驱动和双向发展,才能赢得最终决战。”侯孝海强调,这3年,我们的品牌升级,品牌重塑,品牌布局已经基本完成,未来则要进军高档啤酒市场,实现高质量发展。